egta uus president kutsub tele- ja raadiotööstust üles "tugeva häälega suhtlema"

Seda on öeldud mitmel korral - ja hiljutised arutelud Budapestis toimunud iga-aastasel tippjuhtide kohtumisel Budapestis kinnitasid seda, et meediatööstuse muutuste tempo on enneolematu ja kui midagi näib olevat kiirus.  

Kuigi palju küsimusi tulevikus jääda, ringhäälinguorganisatsioonide ja nende reklaami müügi ettevõtted liiguvad edasi usaldust, ja seal on mitmeid veendumustega, et nad tegutseda lähikuudel:

Euroopa Komisjon hindab ja mõelda audiovisuaalmeedia teenuste direktiivi, st õigusakt, mis reguleerib telereklaami, samas professionaalne sisu hoiab oma kroon on parim ja ohutum keskkond marki, konteksti ja levitamine muutuvad üha olulisemaks.

Nagu ekraanid ja seadmed jätkuvalt vohama, nii on vajadused reklaamijad poolest uuenduslikud ja vastutustundlik side lahendusi. Nõudlus rohkem adresseeritav ja sihikule võimalusi arendab samas varjatud ja mass publikut jätkuvalt ülioluline reklaamijad jaoks oma kampaania eesmärke.

Tööstus vajab uut mõõtmist, planeerimise ja kauplemise valuutade paremini kajastaks meediatarbimise ja mis võtavad arvesse kõiki silmad ja kõrvad, sõltumata seadme, aeg ja koht tarbimist.

Suundumus suurenenud automaatika müügi ja turunduse tavasid ja liikuda programmiline ja andmete orienteeritud strateegiad jätkub.

Big andmed - või pigem smart andmed - reguleerib enamik tehinguid ja otsuseid: selle kvaliteedi parandamisele ja hoides omandiõiguse muutub prioriteediks; nagu ka rentimiseks andeid võimalik mitte ainult kapten selliste andmete, vaid ka muuta see vaidlustatavad teadmisi.

reklaam

Internet hiiglased, sotsiaalne meedia, online OTT ja audio konkurendid kahtlemata jätkata võitlust nii publiku ja tükk reklaami imelihtne.

Nagu vaheliste piiride televisioon ja video samuti vahel raadio ja audio ähmastuvad veelgi, tööstus vajab uuesti mida TV ja raadio seista oma tõhustatud pakkumisi keeruline digitaalse turuga.

Kokkuvõte neid tõdesid, EGTA - tööstuse esindav organ audiovisuaalse müügiorganisatsioonide - jätkab mängida oluline propageerimise, võrdlemine ja võrgustike rolli, et televisioon ja raadio müük majade kogu Euroopas on harjunud to.However, pidades silmas eespool kõige olulisem asi, mida ootab ees nii ühing ja iga üksiku turu firma ja meedia professionaalne on tugev ja tõhus edendamine televisiooni ja raadio elavat reklaamipindu, mis on ikka ja jälle tõestanud oma võimet omaks nii väljakutseid ja võimalusi digitaalajastu.

Mis on televisioon ja raadio täna kui mitte meedia, et pakkuda võtmed reklaamija kampaania edu, kui nad üksi annab suurimat ulatust ja mõju? Nagu EDTA äsja valitud president, Jan Isenbart, teadusuuringute direktor IP Saksamaa (RTL Group) ütles, et TV ja raadio müük maja: "Nii televisiooni ja raadio tööstusharud peavad olema rohkem vokaal kui tegemist jalgratta ise, et edendada oma tugevaid külgi, panuse ROI ja kampaania efektiivsust. Me peaksime ka väljendada meie tööstuse tulevikuvisiooni selgemalt, toetudes lugu TV ja raadio tõestatud edu massimeedia ja asendamatu partnerid reklaamijad ja agentuurid. "

EDTA peasekretär Katty Roberfroid toetab seda nägemust ja teeb kõne tööstus: "Olgem et me räägime ühel häälel ja keera vestlus tagasi kahe meedia, et tarbija tegelikult veedab suurema osa ajast koos ning et saavutada tõelisi ja tõestatav mõju reklaamijatele. Olgem rääkida kindlustundega televisioon, raadio ja võimu kahe meedia, mis on vabad ebakindlust kahtlane ja läbipaistmatu andmeid, mis ei kannata pettuse või viewability küsimusi, mida saab - ja jääb - tugineda nurgakiviks tõhus reklaamikampaaniatega palju aastaid. "

EDTA üldkogu - mis hiljuti kogunesid Budapestis MTVA on selline kutse - valiti uus juhatus kaheks aastaks mandaati. Nimekirja EDTA juhatuse liikmed võivad olla külastatud siin.

mulle

Jagage seda artiklit: