Ühenda meile

Tubakas

Üleminek sigarettidelt: kuidas võidetakse võitlus suitsuvabaks jäämise nimel

JAGA:

avaldatud

on

Ainus sigaretitootja, kes on selgelt pühendunud oma traditsioonilise toote mahajätmisele, on teatanud, et järgmiseks aastaks tuleb suurem osa tema tuludest suitsuvabade alternatiivide tootmisest. PMI-l on nüüd uus ambitsioon teha kümnendi lõpuks sigaretid mitte rohkem kui kolmandiku oma tulude allikaks, kirjutab Nick Powell..

Strateegiline eesmärk muuta PMI suitsuvabaks ettevõtteks ulatub tagasi 2008. aastasse, mil ettevõte tunnistas, et tal on nii kohustus kui ka võime aidata suitsetajatel suitsetamisest loobuda. Tooted, mis rahuldavad suitsetajate iha nikotiini järele, kuid kõrvaldavad suitsu, mis põhjustab enamikku sigarettidega seotud haigusi, on kõige tõhusam viis tubakaga seotud rahvatervise probleemi lahendamiseks.

PMI tõi 2016. aastal turule uue tootevaliku, lubades lõpuks sigarettide tootmisest täielikult loobuda. Loomulikult rahastati uute alternatiivide uurimist ja väljatöötamist sigarettidest saadud tulust. Kui PMI oleks nende tootmise viivitamatult lõpetanud, oleksid suitsetajad lihtsalt üle läinud teiste markide sigarettidele.

Lähenemisviis oli teadvustada sigarettide mõju tervisele ja seda, et nagu paljude sotsiaalsete probleemide puhul, on ka ettevõtlusel lahenduse osana oluline roll. See ei olnud heategevuslik tegevus, vaid pigem juhtum, kus ettevõte tunnistas oma kohustusi kõigi oma sidusrühmade ees.

Tegelikult on see eetos, mis laieneb sellele, kuidas ettevõte oma tooteid toodab, ja ka selle mõju, mida ta toodab. 30% juhtide töötasust määrab PMI jätkusuutlikkuse tulemuslikkus.

PMI jätkusuutlikkuse ülemaailmne direktor Miguel Coleta juhtis Pariisis oma eelmise aasta tulemuslikkuse tervikliku aruande esitlusel tähelepanu sellele, et EL-i nõue on, et ettevõte hindaks oma mõju ühiskonnale.

Euroopas on see tähendanud meetmeid alates kasutuselt kõrvaldatud suitsuvabade toodete tagasivõtmise programmidest ja 100% ökodisaini sertifitseerimisest kuni positiivsete sammudeni, mille eesmärk on suurendada juhtivatel ametikohtadel olevate naiste arvu enam kui kolmandikuni naistest. .

reklaam

Ülemaailmselt on rõhk tarneahelas olevate inimeste elukvaliteedi parandamisel. Alates 10. aastast on läbi viidud 2018 inimõiguste mõju hindamist, mille tulemusi on käsitletud. PMI eeldab, et lepingulised tubakakasvatajad ei kasuta lapstööjõudu – ja et 100% farmeritest saaks elatist teenida.

Süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamine nullini on samuti prioriteet, nagu ka tubakafarmide veetarbimise vähendamine. 100% ostetud tubakast ei kaasne majandatava loodusliku metsamaa raadamise ohtu ega looduslike ökosüsteemide muutumist. 

Miguel Coleta oli aga selge, et PMI ei kahtle, et ettevõtte suurim välismõju on toodete tervisemõju, mis on järjest positiivsem.

Tommaso Di Giovanni, PMI rahvusvahelise kommunikatsiooni asepresident, on olnud ettevõttes üle 20 aasta ja osalenud selle ümberkujundamises algusest peale. Ta ütles mulle, et eesmärgiga saada järgmiseks aastaks vähem kui poole tuluallikaks sigarettidest, "vaatame isegi 2025. aastast kaugemale, 2030. aastasse, sest me jõuame selleni kiiresti.

"Näeme, et edeneme vastavalt oma plaanile, mistõttu otsustasime nihutada väravapostid nii, et aastaks 2030 tahame, et kaks kolmandikku oma tuludest, mitte 50%, vaid kaks kolmandikku tuludest, pärineksid suitsust. tasuta tooted. Ja me tahame vähemalt 60 turgu, kus nendest toodetest saadav tulu moodustab vähemalt 50%.

Ta selgitas, et tohutud investeeringud tootmise arendusse ja turundusse on olnud üliolulised. “Meie jaoks on suurim ja teedrajav investeering algusest peale olnud Iqos, meie kuumutatud tubakatoode. Hiljuti lansseerisime uusima iteratsiooni, kõigi aegade parima, Iqos Iluma, millel on uus tehnoloogia, mis võimaldab soojendada tubakapulka, mida me nimetame Tereaks, väljastpoolt, mitte seestpoolt. Toote uus disain, võttes arvesse tarbijate sisendit, parandab üldist tarbijakogemust, mis on meie arvates ülimalt oluline, et vältida kuuma tubaka kasutajaid suitsetamise juurde tagasi pöördumast.

„Iqosega oleme juba selles punktis, kus 28 miljonit suitsetajat on selle kasutusele võtnud ja 73% neist on sigarettidest loobunud, seega on edasiminek suur. Kuid hiljuti lisasime oma portfelli veel kaks suitsuvaba toodet, kui ostsime Swedish Matchi. 

"Meil olid juba e-sigaretid ja nüüd on meil huuletubakas ja kotid. Kotid, eriti juhtiva tootega Zyn, toimivad USA-s väga hästi. Zyn esindab 60% nikotiini turust, kotikeste turust USA-s ja Swedish Match 60% sellest turust kogu maailmas.

Tommaso Di Giovanni rõhutas, kui oluline on suunata tooted just sigarettide suitsetajatele, et nad saaksid suitsetamisest loobuda, mitte aga noortele nikotiini tutvustamiseks. Ta viitas Ameerika rahvatervise agentuuri, haiguste tõrje ja ennetamise keskuste tulemustele.

"Üks asi, mis meid tõesti julgustab, on USA CDC poolt välja antud viimaste andmete nägemine, mis näitavad, et noorte tarbimise protsent on umbes 1.5%, sest me ei taha, et noored suitsetaksid või tubakat üldse tarvitada”.

Kuigi PMI laienemisplaanid põhinevad peamiselt Iqosel ja Zynil, on ettevõtte eesmärk omada täielikku portfelli suitsuvaba areenil. Oluline on pakkuda tarbijatele sigarettidest eemale mitmekesist teed, et suitsetajad saaksid valida nende jaoks sobivaima. Küsisin Tommaso Di Giovannilt vapimise kohta, mis pole PMI jaoks olnud suur investeeringute valdkond. 

„See ei ole nii suur investeering, kuid see on osa meie tegevuskavast. Usume e-sigarette, sest e-sigaretid on sigarettidest parem alternatiiv ja üle maailma on tarbijaid, kes eelistavad e-sigarette teistele toodetele.

„Ühendkuningriigis on valdav enamus sigarettidest loobunuid teinud seda tänu e-sigarettidele, sest selles riigis eelistatakse e-sigarette. Nii selgelt pakume neile suitsetajatele e-sigarette, kui soovite veenda neid sigarettidest loobuma.

Loomulikult on see turg, mida rahvatervise reguleerimine mõjutab. Mõnes ELi riigis on valitsenud äärmuslik seisukoht, et kõik suitsuvabad alternatiivid tuleks keelustada või võrdsustada nende reguleeriv raamistik sigarettide omaga. Teised riigid tuginevad kõrgele maksustamisele, et sundida suitsetajaid sigarettidest loobuma, kuigi praktikas loob selline lähenemine kindlasti ebaseaduslike sigarettide õitsva musta turu.

Tommaso Di Giovanni ei näe ette, et Euroopa Komisjon seda teed läheb. "Ma loodan, et mitte sellepärast, et see oleks viga, sest need alternatiivid on suitsetavate inimeste tervisele palju paremad kui sigaretid. 

"Euroopa ametivõimud on tegelikult loonud positiivse, teedrajava pretsedendi TPD2 direktiiviga … reguleerida e-sigarette ja uudseid tubakatooteid, nagu nad neid kutsuvad, isegi lubades liikmesriikidel kehtestada loa andmise kord.

„Loodan, et need tuginevad 2014. aasta direktiivi heale alusele ja saame uute toodete rahvatervise potentsiaali rahvatervise jaoks ära kasutada nende ligikaudu 100 miljoni Euroopa täiskasvanu seas, kes suitsetavad kõigis liikmesriikides. Samal ajal peame jätkuvalt tagama, et mittesuitsetajatel oleks nendele toodetele piiratud juurdepääs, sest nad ei peaks neid kasutama.

Ta usub kindlalt, et PMI võidab argumendi, kuidas liikuda sigarettideta maailma lõppeesmärgi poole. “See grupp inimesi, kes ideoloogiast, skeptilisusest lähtuvalt dialoogi ei astu, väheneb aja jooksul. Kui ma vaatan tagasi meie teekonna algusesse, enne kui asusime oma suitsuvabade ambitsioonide poole, siis suurem osa rahvatervisest lihtsalt ei suhtleks meiega.

"Praegu ma ütleksin, et maailm on vähemalt kaheks jagatud. Üha enam on rahvatervise eestkõnelejaid, rahvatervise eksperte, otsustusprotsessi liikmeid, kes tegelikult meiega suhtlevad, sest nad näevad meie tegemiste väärtust. 

"See on suundumus, mis liigub õiges suunas, lihtsalt vaadates riike, kes on tühistanud vanad õigusaktid ja rakendanud uusi seadusi, et julgustada nende toodete kasutamist. Alustasime põhimõtteliselt ühest, USA-st, nüüd võin nimetada vist kakskümmend riiki, kes on oma seadusandlust progressiivses suunas muutnud. 

"See on trend, mis jätkub ühel lihtsal põhjusel, need alternatiivid on selgelt paremad ja lõppkokkuvõttes peab mõistus domineerima."

Jagage seda artiklit:

EU Reporter avaldab mitmesugustest välistest allikatest pärit artikleid, mis väljendavad mitmesuguseid seisukohti. Nendes artiklites võetud seisukohad ei pruugi olla EU Reporteri seisukohad.

Trendid