Kahtlused Muski Twitteri ülevõtmise üle tuletavad meelde ettevõtte juhtimise väljakutseid, millega Euroopa meedia silmitsi seisab

Võib-olla viimase nädala suurim areng Euroopa meediaturul leidis aset Ameerika Ühendriikides, kus Elon Musk võttis sotsiaalmeedia hiiglane Twitter teatatud 44 miljardi dollari eest. Kogu nädala jooksul on Musk juba mõnda vihjet andnud suuremad muutused mida ta võiks platvormile tuua. Ja põnevust on palju, sealhulgas suuremad jõupingutused Twitteri robotitest vabastamiseks ja uute funktsioonide lisamiseks, nagu kauaoodatud redigeerimisnupp. Vastuolulisem on aga lubadus tühistada mõned sisujuhised, et kaitsta sõnavabadust platvormil.

Muski seisukoht sisu modereerimise osas on kahtlemata sütitas uuesti poliitilise debati USA-s ja Euroopas, kas sotsiaalmeedia hiiglastel on korporatiivne vastutus desinformatsiooni, võltsuudiste ja vihakõne aktiivselt ohjeldada ja nendega võidelda. Kuid keskendudes rangemate reeglite kehtestamisele sotsiaalmeedias, ei tohiks eriti Euroopa unustada ettevõtte juhtimisega seotud probleeme, mis praegu mõjutavad traditsioonilisemaid meediavorme, nagu televisioon ja ajakirjandus. Tõepoolest, ebakvaliteetsed juhid erasektoris ja poliitiline sekkumine avalikus sektoris võivad õõnestada Euroopa üldist meediamaastikku sama palju kui seadusteta sotsiaalmeedia.

Ettevalmistus sotsiaalmeedia köievedudeks

Euroopas võtsid Euroopa ametnikud jahedalt vastu uudised Muski Twitteri omandamisest. Thierry Breton, Euroopa Liidu siseturu volinik ja digisektori regulatiivsete jõupingutuste juhtfiguur, ütles. the,en Financial Times omandamisjärgsel hommikul „oleme kõigile oodatud. Oleme avatud, kuid meie tingimustel. Bretoni sõnad kujutasid endast õrnalt varjatud viisi, kuidas käsitleda Muski plaane sisu modereerimise tagasipööramiseks, mis paneb teda juba kokkupõrkekursus ELiga. Alles eelmisel nädalal võttis EL vastu Digitaalteenuste seadus, mis kohustab sotsiaalmeedia ettevõtteid avalikustama ELi reguleerijatele, kuidas nad desinformatsiooniga võitlevad, takistab alaealistele kasutajatele suunatud reklaame ja keelab manipuleerivate tehnikate kasutamise, et meelitada vaatajaskonda sisu juurde.

Arvestades nende probleemide püsimist vaatamata sotsiaalmeedia hiiglaste juhtide korduvatele kinnitustele, kujutavad uued eeskirjad nihet ettevõtte juhtimise suurema vastutuse suunas. Ja teised riigid näivad järgivat eeskuju. Näiteks Ühendkuningriik kavatseb tutvustada oma kauaoodatud "Veebis Harms Bill' mis kohustab Interneti-ettevõtteid eemaldama oma platvormidelt ebaseaduslikku või kahjulikku sisu ja annab meediaregulaatorile Ofcom uued volitused, sealhulgas juhtide vastutusele võtmine mis reeglitele ei vasta. Kuna USA, Singapur ja Kanada kavatsevad ka järgmistel kuudel sarnase õigusakti ettepaneku teha, seisavad Musk ja teised suured tehnoloogiajuhid silmitsi ülesmäge reguleeriva võitlusega.

Euroopa meedia juhtimisprobleemid

Samal ajal kui EL tegeleb praegu võitlusega suurte sotsiaalmeediaettevõtete ellu toomise nimel, tegelevad traditsioonilisemad Euroopa meediavormid ka oma ettevõtete juhtimisega seotud väljakutsetega. Eraringhäälinguvõrkude puhul on kasvav probleem seotud juhatuse ametissenimetamise kvaliteediga, kuna paljudel tippjuhtidel on laitmatu maine.

reklaam

Hea näide on olnud RTL Groupi endise tegevjuhi Bert Habetsi nimetamine ProSieben1 nõukogu liikmeks. Nominent on üllatavalt sassi löönud ProSiebeni suurima investori Media for Europe suled, kellele tundub Habetsi saavutustest vähem muljet avaldavat. RTL-is töötamise ajal peeti Habetsit liiga leebeks grupi ühes tütarettevõttes Stylehaulis toimunud omastamisjuhtumi uurimisel, mille tulemusel mõisteti üks selle juhtidest USA-s kuueks aastaks vangi ja ettevõte läks aastal pankrotti. 2019. Sellest tulenevalt tegi RTL Group punkti, et keeldus standardi järgimisest tühjendusprotokoll kui teed Habetsist lahku läksid.

Kuid pagasiga kaasnevate suurte kohtumiste küsimus ei piirdu ainult ProSiebeniga. Eelmise aasta lõpus oli näiteks Stéphane Richard sunnitud tagasi astuma ametist Orange'i tegevjuhina pärast seda, kui ta tunnistati endise Prantsusmaa rahandusministri Christine Lagarde'i personaliülemana töötamise ajal süüdi avalike vahendite väärkasutamises kaasosaluses. See on probleem, mis võib kahjustada Euroopa ringhäälinguorganisatsioonide ettevõtete üldjuhtimise usaldusväärsust ajal, mil nende koosolekuruumides on vaja tugevat ja uuenduslikku juhtimist, et hakata konkureerima suurte, peamiselt USA-s asuvate voogedastusplatvormidega.

Avalik sektor ei ole vabastatud

Ettevõtete juhtimise küsimused Euroopa meedias mõjutavad ka avalik-õiguslikku ringhäälingut ja ajalehtede sektorit, kuigi erineval viisil. Sellistes riikides nagu Poola, Ungari, Tšehhi Vabariik ja Slovakkia õhutavad läbipaistmatud omandiseadused ja juhtimiskorraldused hirmu meedia valitsusest sõltumatuse ees. Just eelmisel aastal näiteks Poola oma riigi kontrolli all olev naftakompanii PKN Orlen viis lõpule tehingu Polska Pressi ostmiseks, mis hõlmas 20 piirkondlikku ajalehte ja 120 kohalikku nädalalehte. Samamoodi on Tšehhi valitsuse katsed määrata riigi avalik-õigusliku ringhäälingu juhatusse sõbralikud näod. tõstatanud muret eelmisel aastal poliitilisest sekkumisest sõltumatuse üle.  

Kuigi püüdlused luua regulatsioone, mis panevad sotsiaalmeedia hiiglaste juhid nende sotsiaalsete kohustustega silmitsi, ei tohiks Euroopa unustada ettevõtte juhtimisega seotud väljakutseid, mis kimbutavad traditsioonilisi televisiooni ja trükimeedia vorme. Kuna eraringhäälinguorganisatsioonid määravad oma kõrgeimatesse ametikohtadesse küsitavaid isikuid ja avalik-õiguslik meedia hakkab poliitilise mõju all vajuma, pole Euroopa meediamaastik kunagi olnud täis nii palju küsimärke. Kuna maadletakse uute probleemidega, on sama oluline leida vastuseid vanadele.    

Jagage seda artiklit: