Televisiooni- ja raadiojuhid kasvavad optimistlikult, oodake võimalusi muutuvas #Media maastikus

Umbes pooled juhtivatest juhtidest ja juhtivatest juhtidest, kes on tuntud kui Euroopa juhtivad televisiooni- ja raadiosidekojad, eeldavad televisiooni- ja raadio reklaamigruppide kasvu järgmise kolme aasta jooksul, prognoosides uut kvartalit vähem kui veerandi võrra, egta poolt läbiviidud taseme uuring. 

Senior otsustajad, kelle ettevõtted kokku koguvad reklaamituludest ligikaudu EUR 60 miljardit, osalesid muna uuringus (80% vastamiste määr), mis hõlmas kõiki olulisi Euroopa turge.

Uute tarneplatvormide ja täiustatud reklaamtehnoloogiate abil pakutakse võimalusi.

Uuringu vastajad, kes koos esindavad lõviosa ringhäälingumeediumide reklaamituludest Euroopas, näevad kõige lootustandvamaid võimalusi oma pakkumise täiendavaks suurendamiseks tarbijatele ja reklaamijatele, keskendudes kahele poolusele: uued viisid sisu edastamiseks publikule ja sihtimisvõimalused võimaldatud keerukate andmete võimendamise tehnikatega.

Sisu edastamise osas on esile tõstetud märkimis- ja reklaamikulude alusel tellitav video (S-VOD, A-VOD) kui eriti olulised kasvupiirkonnad. Reklaami puhul on adresseeritav televisioon, programmeeritud turundus ja andmepõhine sihtimine selgelt kõrge prioriteediga ning need on tõenäoliselt raadioringhäälingu ja nende müügimajade innovatsiooni peamised tegurid.

Ringhäälinguorganisatsioonid eeldavad oma veebitegevuse kasvu; Erinevalt digitaalsetest mängijatest näevad telerid ja raadiod reklaami blokeerimise, reklaami pettuse ja kuvatavuse probleemidest piiratud mõju.

Tippjuhtide prioriteedid hõlmavad tungivat vajadust välja töötada järgmise põlvkonna vaatajaskonna mõõtmise tehnikad, samuti kohaneda peamiste digitaalsete mängijate konkurentsiga ja muutustega selles, kuidas noored meediat tarbivad. Kuna veebipõhised platvormid pakuvad reklaamijatele 100% garanteeritud kaubamärgi ohutust, täiesti vastutustundlikku edastamist ning peaaegu vaadatavust ja kuuldavust, näevad ringhäälinguorganisatsioonid vähem reklaamipettuste ja reklaamide blokeerimise mõju - probleemid, mis põhjustavad tohutult häireid praeguseks juba liiga traditsioonilises digitaaläris rikkalik ja ebapiisavalt mõõdetud digitaalne ekraan ja pika sabaga videoreklaamid, kuna kaubamärgid hindavad uuesti, kuidas oma investeeringutelt maksimaalset väärtust saavutada ja kasumit teenida.

reklaam

Tugevaks märksõnaks, et televisiooni- ja raadiosaates osalejad on digitaalinnovatsiooni täiel määral ära kasutanud, on küsitluse küsitlejad sihivad internetis leiduva reklaami osakaalu märkimisväärset suurenemist, erinevalt allikast. Keskmiselt eeldavad vastajad, et 16-i sihtmärgi 2020-i sihtmärgid on keskmiselt rohkem kui kaks korda suurem kui telereklaamide protsent, ja raadioreklaamide protsent on kolm korda võrgust suurem (15-i sihtmärgi 2020-i sihttase).

Ringhäälinguorganisatsioonid ja müügimajad on andmetes ja sihtides uuenduslikud.

Rohkem kui pooled vastanutest osutavad, et nad on loonud pühendunud andmemagrupid, loonud esimese osapoole andmekogumise ja / või arendanud adresseeritava sihtimise veebivideo või heli kaudu, mis viitab sellele, et tööstus on tugevalt positsioonil oma tänapäeva ja homse digitaalsete digitaalteoste jaoks.

Uuring näitab, et kuigi paljud on sellel teemal edusamme teinud, peavad mõned ettevõtted pöörama täiendavat tähelepanu ELi üldise andmekaitse määruse (GDPR) ettevalmistamisele, mis jõustub 2018is ja mis tõenäoliselt avaldab tööstusele tugevat mõju .

80% vastanutest märgib, et nad kasutavad nüüd mingit programmilist reklaami - mida arvestab nt, et hõlmata mitmesuguseid automatiseerimistehnoloogiaid - peamiselt veebipõhise disaini ja mitte-lineaarse VOD reklaami puhul, mis kajastavad märkimisväärseid investeeringuid tehnilisse arengusse ja uute partnerlussuhete rajamisele Munakanali liikmete hulgas viimase paari aasta jooksul.

Uuringu tulemusi kommenteerides ütles egta peadirektor Katty Roberfroid: „Nüüd on meil ainulaadne ülevaade sellest, kuhu meie tööstus suundub. Ja see koht on tõepoolest väga hea: hea tele- ja raadioringhäälingule, kuna neist saab kogu video ja kogu heli, hea nende agentuuridele ja reklaamipartneritele ning - mis kõige tähtsam - hea miljonitele, kes vaatavad, kuulavad ja naudivad meie suurepärast sisu iga päev ükskõik millise seadme valisid. "

 

Jagage seda artiklit: