Mis #Google saab õppida Microsoft monopolivastase probleeme

Hiljuti pealkirjadesse jõudnud Euroopa Komisjoni monopolidevastased kohtuasjad ähvardavad määrata tehnoloogiahiiglasele kuni 7 miljardi dollari suuruse trahvi, kuna see sundis Android-telefonitootjaid (OEM-e) muude väidetavate rikkumiste kõrval ka Google'i otsingut kasutama. kirjutab NYU Sterni ärikooli majandusprofessor Nicholas Economides. See lisandub EÜ hagile Google'i vastu seoses oma tütarettevõtete eelistamisega Interneti-otsingus ning EÜ hagi Google'i domineerimise ja ainuõiguse üle veebireklaamide osas. Androidis ei luba Google Androidi originaalseadmete tootjatel, näiteks Samsungil, installida rakendust Google Play, kui nad ei installi otsingu vaikerakenduseks ka Google'i otsingut.

Võite küsida, mis on valesti, kui Google oma rakendusi komplekteerib? Ja lõppude lõpuks müüb McDonalds Big Maci kimpu ("eineid") koos friikartulite ja kokaga. Suur erinevus on see, et tohutu erinevus: McDonalds võimaldab teil osta kõik kimbu osad eraldi. See ei sunni teid ostma Big Maci, kui ostate friikartuleid (eeldades, et friikartulid on "eine" parim osa). Kuna McDonald's'i komplekti osad on saadaval a-la-carte järgi, ei rikuta ühtegi seadust, kui neid müüakse ka komplektina.

Google'i tüüpi komplektimine, mida seaduses nimetatakse "sidumiseks", on just see, mis sattus sügavatesse raskustesse alates 1998. aastast, kui ettevõte ühendas Internet Exploreri Windowsiga ja hiljem selle Media Playeri Windowsiga. Ameerika Ühendriigid kaebasid Microsofti kohtusse ja võitsid 2001. aastal, põhjustades Microsofti vastu grupihagides miljardeid kaotusi. EL kaebas Microsofti kaks korda kohtusse, võitis mõlemad ja määras trahve kokku 3.4 miljardi dollari eest. See sundis Microsofti isegi looma Euroopa tarbijatele Windowsi eriversiooni ilma Windows Media Playerita.

Sidumine jätab tarbijad valiku oma otsingut poole. Samuti kahjustab innovatsiooni kuna teised otsingumootorid ettevõtted on kaotanud võimaluse jõuda sellel turul. Sidumine Google Play Google Search on ebaseaduslik konkurentsiõiguse USA, ELi, Jaapani, Korea, Brasiilia ja paljud teised jurisdiktsioonides.

Google Play on väga soovitav, peaaegu asendamatu, taotluse telefoni tootjad, sest see hõlbustab allalaadimine ja uuendamine Android rakendusi. Nii lõpptootjad kimbatuses. Nad peavad olema Google Play, kuid nad on sunnitud paigaldama Google Search vaikimisi. Lisaks Google nõuab ühetaolisust. See tähendab, et kui Samsung installib Google Play ühes reas telefonid, Google nõuab seda paigaldada Google Search kogu oma telefonid!

On laialt levinud teade, et Google keeldub sidumisest loobumast ega lahenda juhtumeid. See strateegia võib Mountain View'st hea välja näha, nagu ka Redmondist üle kümne aasta tagasi. Teatud määral on see tingitud tipptehnoloogiaettevõtteks olemise arrogantsusest.

Lisaks tehnoloogia juhid, eriti need, mis algas väike nagu Microsoft ja Google, kipuvad arvama, et mida iganes nad tegid, kui nad olid väikesed, nad saavad hoida teed nüüd, et nad on hiiglased. See on suur strateegiline viga. Giants on eriline kohustusi õiguse mitte kasutada oma turujõudu purustada konkurendid. Kulus Microsoft üle kümne õppida seda.

reklaam

Microsoft lülitatakse, peavad maksma mingit tähelepanu konkurentsiõiguse probleeme enne seda oli kaevata, et obsessing üle monopolivastase paar aastat pärast selle kaevata. Microsoft kaotas oma tähelepanu ja vastamata pürgivate seda, nagu käivitusfailist nimega Google.

Veel üks märkimisväärne monopolidevastane hagi, mille EL esitas Google'i vastu, on algoritmi muutmine, et sidusettevõtted asetataks otsingulehtedele, ehkki need pole kõige populaarsemad. Kui otsite Google'is sõna "New Orleans New York", saate lehe ülaosas tulemuse "Google lendude", Google'i sidusettevõtte kaudu, mitte Orbitzilt ega Kayakilt. Kui teete sama otsingu Bingis või Yahoo's, saate peal Orbitz, Expedia või Kayak.

Möödunud neljapäeval EL lisandus kaebama Google eksklusiivne tegemist on suurte veebisaidid, mis sunniti Google reklaami oma veebilehed, mitte konkurendid. Kokku on EL kolme monopolivastase ülikonnad vastu Google: Androidi sidumine, on võrdlus shopping ja reklaami.
Mida kauem kestavad ELi juhtumid Google'i vastu, seda rohkem on Google'ile kahju tekitatud. Kas Google saab Microsofti kogemustest õppida, kiiresti elama asuda ja täiskasvanud hiiglasena vältida oma konkurentide rammimist?

Kui Google ei õpi täiskasvanuks saamise õppetunde, on see tõenäolisem, et järgmine Google (või peaksin ma ütlema, et Facebook?) Ületab selle kiiremini. Ja pole lubanud "kurja mitte teha" ... Kuid muidugi võivad teooria ja praktika isegi Google'i jaoks lahkneda.

Jagage seda artiklit: