#Google: Euroopa Komisjon kehtestab oma turgu valitseva seisundi kuritarvitamise eest 2.42 miljardi euro suuruse trahvi

Euroopa Komisjon trahvis ELi konkurentsieeskirjade rikkumisest tulenevat Google € 2.42 miljardit. Google on kuritarvitanud oma turgu valitsevat seisundit otsingumootorina, andes ebaseadusliku eelise teisele Google'i tootele, selle võrdlemise ostuteenusele.

Ettevõte peab nüüd 90 päeva jooksul tegevuse lõpetama või maksma trahvi, mis on kuni 5% Google'i emaettevõtte Alphabet keskmisest ülemaailmsest käibest.

Volinik Margrethe Vestager, kes vastutab konkurentsipoliitika eest, ütles:

"Google on välja tulnud paljude uuenduslike toodete ja teenustega, mis on meie elus midagi muutnud. See on hea asi. Kuid Google'i võrdlusosteteenuse strateegia ei seisnenud ainult klientide ligimeelitamises, muutes oma toote paremaks kui konkurentidel. Selle asemel kuritarvitas Google otsimootorina turgu valitsevat seisundit, reklaamides oma otsingutulemustes oma võrdlevat ostuteenust ja alandades konkurentide omi.

"See, mida Google on teinud, on ELi monopolidevastaste eeskirjade kohaselt ebaseaduslik. See keelas teistel ettevõtetel võimaluse konkureerida sisuliselt ja teha uuendusi. Ja mis kõige tähtsam, see keelas Euroopa tarbijatel tõelise teenuste valiku ja innovatsiooni täielikud eelised."

reklaam

Võrdlevad ostuteenused tuginevad suuresti liikluse konkurentsivõimelisusele. Suurem liiklus toob kaasa rohkem klikke ja teenib tulu. Lisaks meelitab suurem liiklus ka jaemüüjaid, kes soovivad oma tooteid võrrelda ostuteenusega. Arvestades Google'i domineerimist üldises Interneti-otsingus, on selle otsingumootor oluline liikluse allikas ostude võrdlusteenuste jaoks. "

Turgu valitsev seisund ei ole iseenesest probleem, kuid see ei tohi mõjutada konkurentsi sisuliselt. Ettevõttel ei tohiks lubada ühe valdkonna turgu valitsevat seisundit kuritarvitada, et mõnes teises valdkonnas domineeriks.

Google vaidlustab, et see on domineeriv, kuid komisjoni sõnul on nende käes 90% otsingumootorite kasutajatest. Trahv peegeldab Google'i valitseva seisundi kuritarvitamise tõsist ja püsivat laadi. Google peab veenduma, et see järgib, Euroopa Komisjon jälgib selle järgimist. Kui see ei täida, maksab ta täiendava trahvi ja kõik, kes on Google'i tegevuse tõttu kahju tekitanud, võivad riiklikus kohtus kahju hüvitamist taotleda.

Alates 2008. aastast hakkas Google Euroopa turgudel ellu viima põhimõttelist muudatust oma võrdleva ostuteenuse pakkumiseks. Selle strateegia aluseks oli Google'i domineerimine üldises Interneti-otsingus, selle asemel, et võrrelda ostuturgude sisulist konkurentsi:

Google on süstemaatiliselt andnud oma võrdlevale ostuteenusele silmapaistva paigutuse: kui tarbija sisestab Google'i otsingumootorisse päringu, mille kohta Google'i ostude võrdlusteenus soovib tulemusi näidata, kuvatakse need otsingutulemite ülaosas või selle lähedal.

Google on oma otsingutulemustes alandanud konkurentide võrdlevaid ostuteenuseid: konkureerivad võrdlevad ostuteenused kuvatakse Google'i otsingutulemites Google'i üldiste otsingualgoritmide põhjal. Google on lisanud nendesse algoritmidesse hulga kriteeriume, mille tulemusel alandatakse konkurentide võrdlevaid ostuteenuseid. Tõendid näitavad, et isegi kõige kõrgema asetusega rivaalteenus kuvatakse keskmiselt ainult Google'i otsingutulemuste neljandal lehel ja teised veelgi madalamal. Google'i enda ostude võrdlusteenuse suhtes ei kehti Google'i üldised otsingualgoritmid, sealhulgas sellised alandamised.

Seetõttu on Google'i ostude võrdlusteenus tarbijatele Google'i otsingutulemustes palju paremini nähtav, samas kui konkureerivad võrdlusosteteenused on palju vähem nähtavad.

Aprillis saatis Euroopa Komisjon 2015'ile Google'ile vastuväiteteatise kaubamärgi võrdlemise kohta, milles väidetakse, et ettevõte on turgu valitsevat seisundit kasutanud Euroopa Majanduspiirkonna üldiste Interneti-otsingute turgudel, eelistades süstemaatiliselt oma võrdlusoskusi Toote üldistes otsingutulemuste lehtedes.

Komisjoni esialgne seisukoht on, et selline käitumine rikub ELi konkurentsieeskirju, kuna see pärsib konkurentsi ja kahjustab tarbijaid. Selle uurimise tulemustest selgus, et valitsevat seisundit kuritarvitati.

Toona ütles konkurentsivolinik Margrethe Vestager: "Komisjoni eesmärk on rakendada ELi monopolidevastaseid reegleid tagamaks, et Euroopas tegutsevad ettevõtted, olenemata nende asukohast, ei keelaks kunstlikult Euroopa tarbijatele võimalikult laia valikut ega lämmataks innovatsiooni. "

Taust

Komisjon jätkab ELi konkurentsieeskirjade alusel käimasolevat ametlikku uurimist Google'i käitumise muude aspektide kohta Euroopa Majanduspiirkonnas, sealhulgas Google'i soodsast kohtlemisest teiste spetsialiseeritud otsinguteenuste üldistes otsingutulemites ja konkurentide veebisisu kopeerimisega seotud probleemidest ( nn kraapimine), reklaami ainuõigus ja reklaamijatele põhjendamatud piirangud.

Google Android

Samuti viib komisjon läbi eraldi monopolidevastase uurimise Google'i käitumise kohta seoses mobiilse operatsioonisüsteemiga Android. Uurimisel keskendutakse sellele, kas Google on sõlminud konkurentsivastaseid kokkuleppeid või kuritarvitanud võimalikku valitsevat seisundit nutiseadmete operatsioonisüsteemide, rakenduste ja teenuste valdkonnas.

Võrdlus shopping

Ostutoodete võrdlus võimaldab tarbijatel otsida tooteid veebipoodide veebisaitidelt ja võrrelda hindu erinevate müüjate vahel. 2010. aasta novembris avatud komisjoni uurimise esialgne järeldus on see, et Google suhtub oma üldistes otsingutulemuste lehtedes oma võrdlevatesse ostutoodetesse (praegu nimetatakse Google Shoppinguks) süstemaatiliselt soodsalt, näitades näiteks Google Shoppingut ekraanil silmatorkavamalt. Seetõttu võib see liikluse kunstlikult kõrvale juhtida konkureerivatelt võrdlusteenustelt ja takistada nende võimet turul konkureerida.

Komisjon on mures, et kasutajad ei näe päringutele vastates ilmtingimata kõige asjakohasemaid tulemusi - see kahjustab tarbijaid ja pärsib innovatsiooni. Komisjoni esialgne seisukoht on, et sellise käitumise parandamiseks peaks Google kohtlema oma ja konkurentide võrdlevat ostuteenust samamoodi. Ametlik uurimine algatati pärast seda, kui Google'i ettepanekuid kohustuste kohta peeti tema konkurentsiprobleemide lahendamiseks ebapiisavaks.

Jagage seda artiklit: