Ühenda meile

Jaapan

Kuna ettenägematud mängud ilmuvad, võitlevad Jaapani sponsorid kohanemisega

JAGA:

avaldatud

on

Kasutame teie registreerumist, et pakkuda sisu viisil, millega olete nõus, ja parandada meie arusaamist teist. Tellimuse saate igal ajal tühistada.

Tokyo olümpiamängude alguseni on jäänud vähem kui kaks kuud, Jaapani Asahi õlletehased ei tea endiselt, kas fänne lubatakse staadionitele õlut ostma, kirjutavad Maki Shiraki ja Eimi Yamamitsu.

Jaapan on vähendanud oma olümpiaplaane COVID-19 pandeemia ja aeglase vaktsiini kasutuselevõtu keskel. Nüüd ei lubata välismaiseid pealtvaatajaid riiki ja korraldajad peavad veel otsustama, kui palju kodumaiseid pealtvaatajaid osaleda võib, kui neid on.

Üle 60 Jaapani ettevõtte maksis kokku Tokyo mängude sponsorluseks rekordiliselt rohkem kui 3 miljardit dollarit - üritus, mida enamik jaapanlasi soovib nüüd uuesti tühistada või edasi lükata. Sponsorid maksid lepingute pikendamiseks veel 200 miljonit dollarit pärast seda, kui mängud eelmisel aastal edasi lükati.

Vastavalt sponsorite otseselt seotud ettevõtete 12 ametniku ja allikale on paljud sponsorid teadlikud, kuidas reklaamikampaaniate või turundussündmustega edasi minna.

Asahil on ainuõigus staadionitel müüa õlut, veini ja alkoholivaba õlut. Kuid see ei saa rohkem teada enne, kui kodumaiste vaatajate kohta on otsus tehtud, ütles pressiesindaja. Eeldatavasti juhtub see 20. Juuni paiku praegune erakorraline olukord Tokyos.

Isegi kui vaatajad on lubatud, ei kavatse Tokyo valitsus lubada alkoholi oma avalikel vaatluskohtadel väljaspool toimumiskohti, ütles esindaja.

Asahi pole veel suuri turundusmuudatusi teinud, ütles pressiesindaja. Mais alustas plaanipäraselt uue Tokyo 2020 kujundusega õlle "Super Dry" müümist.

reklaam

Algusest peale kasutas Jaapan olümpiamänge haruldase turustusvõimalusena: Tokyo pakkumine mainis "omotenashi" - oivalist külalislahkust.

Kuid sponsorid on pettunud selles, mida nad peavad aeglaseks otsustamiseks ja on ühe allika, sponsoriettevõtte töötaja sõnul korraldajatele kaebusi esitanud.

"Seal on nii palju erinevaid stsenaariume, et me ei saa seda ette valmistada," ütles allikas, kellele meeldis enamik sponsoreid küsitletud inimesi, kuna nad pole avalikud.

Ettevõtted on korraldajate poole pöördunud, samas kui madalama astme sponsorid kurdavad, et nende muresid ei arvestata, ütles allikas.

Sponsorid on jagatud nelja kategooriasse, kusjuures tipus on ülemaailmsed sponsorid, kellel on tavaliselt mitmeaastased tehingud. Kolm ülejäänud taset on ettevõtted, kelle lepingud on mõeldud ainult Tokyo mängudele.

Vastuseks Reutersi küsimustele, mis puudutavad sponsorite raskusi pealtvaatajate hilinenud otsuse tõttu, teatas Tokyo korralduskomitee, et teeb tihedat koostööd partnerite ja kõigi sidusrühmadega.

Samuti öeldi, et komisjon rääkis endiselt asjaomaste osapooltega, kuidas pealtvaatajatega hakkama saada, ning kaalub selliseid tegureid nagu tõhusus, teostatavus ja maksumus.

Umbes 60% jaapanlastest pooldab ürituse tühistamist või edasilükkamist, näitas hiljutine küsitlus. Jaapani valitsus, Rahvusvaheline Olümpiakomitee ja Tokyo korraldajad on öelnud mängud lähevad edasi.

KAOTUD VÕIMALUS

Ülemaailmsele sponsorile Toyota Motor Corp (7203.T), mängud olid võimalus tutvustada oma uusimat tehnoloogiat. See kavatses sportlaste ja VIPide vahetamiseks toimumiskohtade vahel välja tuua umbes 3,700 sõidukit, sealhulgas 500 Mirai vesinikkütuselementi.

Samuti oli kavas sportlaste kandmiseks olümpiakülas kasutada isejuhtivaid kaunasid.

Selliseid sõidukeid kasutatakse endiselt, kuid palju väiksemas mahus - "kaugel sellest, mida me lootsime ja nägime ette", ütles Toyota allikas. Allika sõnul oleks täiemahuline olümpia olnud "elektriautode suur hetk".

Toyota pressiesindaja keeldus kommenteerimast, kas tema turunduses on mingeid muudatusi.

Traadita operaator NTT Docomo Inc oli kaalunud 5G tehnoloogia demonstreerimise kampaaniaid, kuid ettevõte ootab, et näha, mida korraldajad kodumaiste pealtvaatajate osas otsustavad, ütles esindaja.

Reisibürood JTB Corp ja Tobu Top Tours Co käivitasid mai keskel mängudega seotud paketid, kuid nende veebisaidid näitavad, et need võiks tühistada.

Tobu Top Tours "nägi ette, et olukorrad muutuvad minutite kaupa", kuid müüb oma pakette plaanipäraselt, ütles pressiesindaja. Reisibüroo ja JTB teatasid, et maksavad klientidele raha tagasi, kui pealtvaatajaid ei lubata või mängud tühistatakse.

Olümpiasponsorid olid plaaninud pakkuda Jaapani tippjuhtidele marsruute, mis hõlmasid kuulsuste ja kuulsate sportlaste tervituspidu, eraautosid ja salonge, ütles sponsorettevõtte töötaja.

Mõni ettevõte on nüüd vähendanud neid plaane mängupiletitele, mis on seotud hotellide või kingitustega, ütles isik.

"Mõistagi on kohalike reklaamijatele, kohalikele osalejatele ja kohalikele ettevõtetele palju otsesem ja vahetu mõju turistide ja osavõtjate vähesuse tõttu," ütles Georgetowni ülikooli McDonoughi ärikooli turunduse dotsent Christie Nordhielm.

MAINE MAHT

Mõned kodumaised ettevõtted, kes on mures mängude vastuseisu pärast, on loobunud olümpiasportlasi esindavate või Jaapani rahvuskoondisi toetavate reklaamide plaanidest, ütlesid asjaga vahetult kursis olevad inimesed ja sponsori töötaja, kellele teemat tutvustati.

"Olen mures, et olümpiareklaamide edastamine võib ettevõtte jaoks negatiivne olla," ütles kodumaise sponsori allikas. "Siinkohal ei kompenseerinud ükski reklaam, mida me saaksime, seda, mida me maksime."

Rahvusvahelised reklaamijad soovivad endiselt olümpiamängude tõttu Jaapanile keskenduda, ütles Tokyos asuva reklaamitootmisettevõtte Mr + Positive asutajaprodutsent Peter Grasse.

Kuid nende sõnum on eemaldunud olümpia triumfi standardpildist.

"Ma ei usu, et inimesed on neid võidukaid stsenaariume kirjutanud," ütles Grasse. "See on palju omamoodi summutatud austus inimkonna vastu."

Mõned tipptasemel ülemaailmsed sponsorid, kelle lepingud kehtivad aastani 2024, vähendavad Tokyo tutvustusi ja lükkavad edasi Pekingi 2022. aasta või Pariisi 2024. aasta eelarveid, ütles teine ​​asjast otseselt teadlik inimene ja sponsorettevõtte töötaja, kes oli teemast teavitatud.

Kuid kodumaistel sponsoritel pole ühtegi teist olümpiat.

"Sellepärast ei saa me lihtsalt loobuda," ütles kodumaise sponsori allikas. "Isegi kui turundus on ebaefektiivne."

($ 1 = 109.4000 jeen)

Jagage seda artiklit:

EU Reporter avaldab mitmesugustest välistest allikatest pärit artikleid, mis väljendavad mitmesuguseid seisukohti. Nendes artiklites võetud seisukohad ei pruugi olla EU Reporteri seisukohad.

Trendid