Ühenda meile

Poliitika

Poliitilised reklaamid: demokraatia ja majanduse süda

JAGA:

avaldatud

on

Kasutame teie registreerumist, et pakkuda sisu viisil, millega olete nõus, ja parandada meie arusaamist teist. Tellimuse saate igal ajal tühistada.

EL jõudis märtsis verstapostini, kui sõlmis kokkuleppe digitaalteenuste seaduse (DSA) kohta, millega kaasnes tema sõsarõigusakt digitaalturgude seadus (DMA). Seadusandlik pakett lubab teha põhimõttelisi ja murrangulisi muudatusi selles, kuidas veebimaailm toimib ja mõjutab meie igapäevaelu. Sellega Euroopa Komisjoni digiambitsioonid aga ei piirdu. Komisjoni ettepanek poliitreklaami kohta kahekordistab jõupingutusi, mis on käimas DSA tehnilistes aruteludes sisu modereerimise läbipaistvuse ja järelevalve üle, kirjutab Konrad Shek, Advertising Information Group (AIG).

Läbirääkimiste ajal DSA üle ja isegi isikuandmete kaitse üldmääruse (GDPR) läbirääkimiste ajal on poliitilised reklaamid jäänud lahendamist nõudvaks probleemiks. Poliitilised reklaamid mängivad demokraatlikel valimistel üliolulist rolli, tagades, et meie erakonnad ja kandidaadid jõuavad kodanikeni, kes toetavad oma poliitikat, prioriteete ja väärtusi. Siiski on muret tekitanud teatud nii sise- kui ka väliste osapoolte võime manipuleerida demokraatlike protsessidega, kasutades veebipõhiseid poliitilisi reklaame, et kas võimendada desinformatsiooni või külvata lahkarvamusi.

Poliitiline reklaam pole midagi uut. See on olnud nii kaua, kui demokraatlikud kampaaniad on eksisteerinud. Interneti tulek on aga maastikku kiiresti muutnud, pakkudes hulgaliselt teavet, mis on muutnud kampaaniareklaamid stendidelt bännerreklaamideks. Kuna poliitikakujundajad kaaluvad, kuidas poliitilisi reklaame reguleerida, on ülioluline, et neil oleks selgelt määratletud, mis on poliitiline reklaam, et õigusaktid kaitseksid poliitilist ja ärilist väljendust.

Kuigi komisjoni poliitilisi reklaame käsitlev ettepanek on alles väljatöötamisel, on poliitiliste reklaamide määratlus oluline. Üks nõudlikumaid ülesandeid saab olema poliitreklaami liigitamine ja mis mitte ning kes sellise otsuse tegemise eest vastutab. Kavandatava määruse artikli 2 punkt b ütleb, et reeglite reguleerimisala kehtib reklaamidele, mis võivad mõjutada poliitilist tegevust. Valimiste, referendumi või konkreetse erakonnaga seotud reklaamide puhul on see selge. Siiski võib see olla subjektiivne tõlgendus, kas probleemipõhine reklaam on poliitiline või mitte.

Probleemipõhiseid reklaame esitatakse sageli ärilistel eesmärkidel, ühendades brändi või toote laiade ühiskondlike probleemidega. See on ettevõtete jaoks ülioluline, et edastada väärtusi, mida nad toetavad, ja luua ühendust klientidega, kelle jaoks need väärtused kõlavad. Rohujuuretasandi kampaaniad ja kodanikuühiskonna organisatsioonid seisavad samuti silmitsi ülesmägede võitlusega, kuna see mitmetähenduslik klassifikatsioon võib seada kahtluse alla nende võime edendada sotsiaalseid põhjusi ja koguda kaasatust avalikku debatti.

Mõelge kliimamuutuste poliitikale. Kuigi teadusringkonnad on peaaegu üksmeelel inimkonna mõju kohta kliimale, puudub üksmeel selles, kuidas kliimakriisiga toime tulla ja see on viinud küsimuse politiseerimiseni. Kui bränd võtab kliimamuutusi käsitlevas reklaamis teatud seisukoha, tekitab küsimus, kas see tegevus on hõlmatud komisjoni määratlusega. ja kui on, siis kas see tuleks selliseks liigitada?

Mõelge Adidase I'MPOSSIBLE reklaamile, mis reklaamib naissoost moslemisportlastele mõeldud hijabe. See on usuvabaduse seisukohast oluline küsimus – see võimaldab naissoost moslemisportlastel nii spordis osaleda kui ka austada oma usku. Kuid hijabi kasutamine pole Euroopas, eriti Prantsusmaal, olnud vastuoluline. Lisaks on paremäärmuslikud parteid seisnud islamivastastel platvormidel. Kuigi Adidas võib pidada nende reklaami probleemipõhiseks kampaaniaks, mis takistaks poliitikuid või erakondi kuulutamast seda reklaami poliitiliseks reklaamiks?

reklaam

Mure selle pärast, mida kujutab endast poliitiline reklaam, võib õigusliku tõlgendamise ja vastavusnõuete osas tekkida tohutu ebakindlus. See on oluline nii reklaamijatele kui ka platvormidele, kes vastutavad reklaamipinna vahendamise eest. DSA rakendab läbipaistvuskohustusi, mis tähendab, et poliitilise reklaami määrus võib muuta osa neist nõuetest üleliigseks. See on tülikas, kui bränd ei kavatse probleemipõhiseid reklaame tõlgendada poliitilistena ega olla seotud mõne erakonnaga. Tulemuseks on vastumeelsus probleemipõhiste reklaamide kasutamise suhtes ja potentsiaalne uuenduste lämmatamine reklaamipinnal.

Poliitreklaami standardite järgimise koorem muudab reklaami sotsiaalset kasu. Määruse eelnõu võib heidutada kaubamärke osalemast teemapõhises reklaamis, kartes, et reklaame tajutakse "poliitilistena" ja seetõttu reguleerivad need seadusandlikkust ja kontrollivad neid. See on eriti oluline VKEde ja väiksemate kaubamärkide jaoks, kellel puuduvad keerukate eeskirjade järgimiseks vajalikud vahendid ja raha. Ettevõtetel oleks raskem oma toodetest, kaubamärkidest ja identiteedist klientidega suhelda.

Poliitiline reklaam on kriitiline probleem, mis mõjutab kõiki, alates kodanikuühiskonnast kuni korporatiivsete hiiglaste ja väikeste pereettevõteteni. See on oluline demokraatia ja meie valimiste jaoks. See annab erakondadele võimaluse luua valijatega ühendust nende jaoks kõige olulisemates küsimustes. Poliitiline reklaam ei tohi olla ebaselge ning seda tuleks selgelt eristada ärilistel eesmärkidel toodetud teemapõhistest reklaamidest. Samuti tuleb selgitada reklaamiandjate rolli ja kohustusi, et poliitilised reklaamid saaksid demokraatiat kaitsta ja edendada, mitte seda lõhkuda.

Jagage seda artiklit:

EU Reporter avaldab mitmesugustest välistest allikatest pärit artikleid, mis väljendavad mitmesuguseid seisukohti. Nendes artiklites võetud seisukohad ei pruugi olla EU Reporteri seisukohad.

Trendid