#WeChat Maad Euroopas

Kujutage ette, müüte kogu oma tarbekaupade kogu maailmas vaid 18 tunni jooksul ja lõpetate päeva kogutuludega 640,000 XNUMX EURO. Kujutage ette, et selle võiksite saavutada mugavalt oma ettevõtte peakontoris istudes, ilma et oleksite ühtegi sihtturgu.

 

Tegelikult ei pea te seda ette kujutama.

 

See saavutati tegelikult kaks aastat tagasi Prantsuse ärimehe Bernard Arnault'i kontrolli all oleva luksuskaupade ettevõtte Dior kaudu Hiina sotsiaalvõrgustiku WeChat abil.

Hiinlaste tehnikahiiglase Tencenti vähem kui kuus aastat tagasi loodud WeChat on ülekaalukalt hiinlaste eelistatud vestlusplatvorm. WeChati kasutab iga kuu 847 miljonit inimest nii riigis kui ka väljaspool. Peaaegu kõik, kellel on Hiinas nutitelefon, on WeChati kasutaja. WeChat ei ole ainult Hiina sotsiaalsete rakenduste edetabelis esikohal, vaid on 80% hõlvamise määraga konkurentidest kõrgemal. WeChatile järgneb QQ, mille omanik on ka Tencent, levimääraga 49%. Kolmas number on Weibo, ainult 7.5% -se tungimisega.

Kuid numbrid ei kujuta WeChati kõige paljulubavamat omadust, mida paljude väitel on vaid mõne aasta jooksul õnnestunud luua täiesti uus ökosüsteem või, mis veel parem, luua Hiinas Interneti-kontseptsioon uuesti ja juurutada WeChati kasutamine Hiina inimeste igapäevaelus. Inimesed ei kasuta platvormi mitte ainult sõprade ja kolleegidega vestlemiseks, vaid ka helistamiseks, fotode ja dokumentide saatmiseks, rõõmsate päevade jagamiseks, QR-koodide kaudu füüsilistest poodidest kaupade ostmiseks, uudiste lugemiseks ja jagamiseks, mängida mänge, otsida ja osta asju veebist, rentida taksosid, tellida toite ja arveldada restoranides arve, saata üksteisele digitaalset raha ja palju muud.

reklaam

 

Hea uudis Euroopale: WeChat on jõudnud Euroopasse. Olles asutanud 2015is oma esimese kontori Milanos, on 2017i plaan jõuda teistesse Euroopa pealinnadesse, sealhulgas Londonisse ja Pariisi, eriti selleks, et aidata Euroopa kaubamärkidel müüa või suurendada müüki Hiina tarbijatele.

Hiinat kritiseeritakse üha sagedamini keeruliste turule sisenemise nõuete pärast. WeChat pakub taskukohast - turunduskulude vahemikus 15,000 EURO - ja lihtsat lahendust veebis oleku avamiseks ja Hiina turul efektiivseks müümiseks, ilma et peaksite maksma Hiina ärilitsentsi eest või pidama partnerit mitte alati usaldusväärse kohaliku esindajaga.

Jaanuaris 26 korraldas WeChat Brüsselis uhiuues Tangla luksushotellis oma Euroopa näituse esmaesitluse. Kahetunnise seminari käigus, mis korraldati ChinaEU abiga, oli kesksel kohal Tencent-WeChat Europe uus direktor Andrea Ghizzoni, kes tutvustas platvormi funktsioone kui võimsat Hiina ekspordiriista. Töötoas osales umbes 40i luksus-, moe-, jae-, toidu-, turismi- ja hotellinduse valdkonna esindajaid kogu Euroopast, sealhulgas mõned kuulsad nimed nagu Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott ja Radisson Blu Balmoral. Väga innukad osalejad olid ka mitme Euroopa riigi alalised esindused, kes olid huvitatud rohkem Hiina turiste meelitama.

ChinaEU direktor Claudia Vernotti meenutas seda oma sissejuhatavates märkustes  "Hiina külastab järgmise viie aasta jooksul 700 miljonit ülemeremaade külastust, viidates president Xi Jinpingi hiljutises Davosis peetud kõnes teatatud arvudele: „Hiina turistid on maailma suurimate kulutajate seas, moodustades 40% ülemaailmsest luksusest müük, millest 80% toimub välismaal." Hiinlased veetsid 1.2is välismaal 163 triljonit RMB (umbes 2015 miljardit eurot). Samal aastal külastas Euroopat kaksteist miljonit turisti Hiinast. Kui arv peaks suurenema, tuleks see kõik Euroopa tööstusele kasuks, olgu selleks siis luksusbrändid, hotelliettevõtted või turismiettevõtjad, kes annavad täna tööle viiendiku Euroopa teenindussektorist.

"Lääne-brändide silmis teeb eriti huvitavaks WeChat see, et ta saab umbkaudselt ennustada, millal hiinlane Euroopasse tuleb, pakkudes seeläbi võimsat tööriista tarbijate valikute ja ostukogemuse mõjutamiseks," selgitas töökojas Andrea Ghizzoni. Käivitades nn ülisihtimise, lubab WeChat kaupmeestel sihtida täpselt määratletud vaatajaskonda, lähtudes vanusest, soost, ostujõust, geograafilisest asukohast, tõenäosusest mõnda riiki varsti külastada jne, meelitada neid jälgijatena ja saata neile isiklik teave suhtlussõnumid, eripakkumised või kupongid nii Hiinas kui ka siis, kui nad reisivad.

Austraalia ja mitmed Kagu-Aasia riigid on seda kanalit juba hakanud kasutama. Euroopal on aeg teha sama ja kasutada täielikult ära WeChati potentsiaal. Seminaril osalesid muu hulgas Hiina esindus ELis ja Euroopa Komisjon, kes koordineerivad EL-Hiina turismiaasta 2018 tegevust. Algatuse erinõunik Eric Philippart (DG GROW) kuulas seminari väga tähelepanelikult ja märkis, et ettevalmistavad tegevused algavad selle aasta mais, kui B2B matšide tegemine ja kõrgetasemelised institutsionaalsed hetked toimuvad kogu 2018i vältel.

Konkurentsi- ja eraelu puutumatusega seotud murede ennetamine, mis panid hiljuti põlema mitmed Euroopas tegutsevad Ameerika tehnoloogiaettevõtted, tõi Ghizzoni välja: "WeChati turundussõnumid ei häiri kasutajaid, kuna nende edastamise sagedus on piiratud, kui nädalas saadetakse ainult sõnumeid ning WeChat ei kasuta ühtegi algoritmi kasutajatele postituste või reklaamide filtreerimiseks. Samal ajal ei muretse kaubamärgid platvormi sisenemise pärast, kuna nad ei pea WeChatile mingeid ettevõtte andmeid andma, seega pole neil midagi kaotada."

Rohkem informatsiooni

Palun kliki siin nautida sündmuse tipphetkedega videot, sealhulgas valikut intervjuudest mõnele osalejale.

Andrea Ghizzoni seminari täieliku ettekandega saab tutvuda siin.

Jagage seda artiklit: