VKEde ja muude väikeste organisatsioonide jaoks üliolulised isiklikud reklaamid

Andmete ja turunduse ühinguna on DDMA pühendunud andmete vastutustundlikule kasutamisele enam kui 15 aastat. Püüdleme koos oma liikmetega õiglase, turvalise ja läbipaistva veebireklaami ökosüsteemi poole. Tarbijatele peab olema selge, mis nende andmetega juhtub ja miks teatud reklaame näidatakse. Organisatsioonid ei tohiks koguda ega kasutada isikuandmeid, kui nad ei suuda kliendile selle põhjust selgitada. Seetõttu tervitame digiteenuste seadust, mis kehtestab sihitud veebireklaamidele läbipaistvuskohustused. Ainult suurema läbipaistvusega saame taastada tarbijate usalduse, kirjutab Diana Janssen.

Kuid isikupärastatud reklaami keeld või piiramine ei ole tee edasi ja pealegi kahjulik VKEdele, innovaatilistele ettevõtjatele ja teistele väikeorganisatsioonidele. Sageli unustatakse, et keeld võib mõjutada ka neid väiksemaid organisatsioone. Nad isikupärastavad reklaame, et jõuda hõlpsalt oma praeguste või potentsiaalsete klientideni, koguda raha ja teavitada neid. Hetkel pole realistlikku alternatiivi. Paljudel juhtudel on nende finantssuutlikkus piiratud, mistõttu on veebireklaamide tõhusus ülioluline. Kuna väikeettevõtjad saavad piiratud eelarvega tõhusalt reklaamida, saavad nad sammu pidada Internetis, kus domineerivad suured erakonnad.

Ettevaatus on väga oluline just seetõttu, et keeld võib mõjutada paljusid sektoreid ja ettevõtjaid. Väikestele organisatsioonidele peab jääma võimalus tuua oma tooteid, teenuseid ja teavet tarbijate ette. Ettevõtlusringkonnad ja poliitikud peavad seetõttu ühiselt püüdlema tarbijate ja ettevõtjate positsiooni paremini kaitsva personaliseeritud reklaami kasutamise poole.

Jagame Euroopa Parlamendis muret praeguse reklaamiökosüsteemi pärast. Peamiste digitaalplatvormide kaudu leviva suure hulga desinformatsiooniga tuleb võidelda. See on kaasa toonud Brüsselis üleskutsed keelata sihitud või isikustatud reklaam üldse. Väärinformatsiooni levitamine ja asjakohane, isikupärastatud reklaam on aga kaks täiesti erinevat asja. Hästi toimivas reklaamiökosüsteemis on vajadus isikupärastatud sisu järele, mis põhineb näiteks käitumisel ja otsinguajaloos. Isikupärastamine tagab, et näete teabe ülekülluses, millega inimesed võrgus kokku puutuvad, teie jaoks asjakohast sisu.

Ettevõtlusringkonnad ja teised sektorid teevad kõvasti tööd kvaliteetsete personaliseeritud reklaamide kallal, mis nõuavad võimalikult vähe isikuandmeid. Tööstusliiduna on meie ülesanne aktiivselt levitada häid näiteid ja aidata organisatsioonidel andmeid vastutustundlikult kasutada, nagu teeme ka meie andmete kasutamise põhimõtete kaardi ja andmeeetika töötoaga. Privaatsussõbralik personaliseeritud reklaam, kus kliendil on kontroll oma andmete üle, on GDPR-i rangete andmete minimeerimise reeglite raames võimalik.

Poliitikud saavad aidata äriringkondi olemasolevate reeglite järgimiseks ja nende jõustamiseks vajaliku teabe ja tööriistadega. Lihtne isikustatud reklaami keeld või piiramine tarbijat ei aita. See muudab väikeste organisatsioonide vaatajaskonnani jõudmise liiga keeruliseks.

Diana Janssen on Hollandi suurima andmepõhise turunduse, teeninduse ja müügi kaubandusühenduse DDMA direktor.

reklaam

Jagage seda artiklit: